Les empreses exitoses són aquelles que aconsegueixen els seus objectius, que normalment són créixer i generar valor per a les parts interessades (socis, treballadors, Societat, etc.). Quan analitzem els trets diferencials que caracteritzen les empreses exitoses acostumem a trobar factors com el lideratge, l’aposta per l’equip humà, el finançament, l’excel·lència, la internacionalització i d’altres factors entre els que podem destacar la creativitat.
La creativitat inclou dos conceptes: generar idees i que aquestes siguin d’utilitat. Aquest segon component és decisiu ja que si les idees no generen valor són una pèrdua de recursos. Al Japó, per exemple, hi ha una gran tradició de fer concursos d’idees inútils i fa uns anys una de les idees guanyadores va ser un barret amb rotllo de paper de vàter incorporat. Sens dubte, és una idea que no ha tingut cap aplicació pràctica.
Una empresa exitosa que ho té molt clar es Metalquimia (fabricant de maquinària per a la indústria càrnia). És una empresa que es basa en la creativació, que implica generar noves idees mitjançant la creativitat i transformar-les en valor afegit a través de la innovació disruptiva. Gràcies a aquesta metodologia, ha aconseguit augmentar fins a un 90% el percentatge d’èxit dels nous projectes, mentre que en el sector aquest percentatge és del 40%. Com a conseqüència, és una de les empreses catalanes que més patents registra. Una mostra de l’èxit en innovació és que al voltant del 70% de les vendes procedeix de productes llançats en els cinc anys anteriors.
En definitiva, per a tindre èxit cal creativitat i aconseguir que les idees serveixin per a generar valor.
Oriol Amat
Catedràtic d’Economia i Comptabilitat i professor a UPF Barcelona School of Management
