10 La Transformación

24.11.2016

Periodismo en transformación

Enric Sierra

Los periodistas reflexionamos constantemente sobre el futuro de nuestra profesión. La última vez ha sido en el reciente Congreso de Periodismo que ha organizado el Colegio de Periodistas de Cataluña. La velocidad trepidante a la que evoluciona el consumo de la información y la diversificación y multiplicación de los medios que se han erigido en emisores de noticias obliga a los periodistas a realizar un constante aprendizaje para seguir atentos y vinculados al público que consume información y que, al fin y al cabo, hace posible la viabilidad económica de las empresas de los medios de comunicación.

Por esta razón, la figura clásica del periodista va camino de convertirse en una pieza de museo o en una página de la historia del periodismo. No obstante, la esencia periodística siempre permanecerá: buscar una buena historia y contarla. Pero, ahora más que nunca, este trabajo apasionante que puede parecer muy simple se ha vuelto enormemente complicado, porque el periodista necesita tener un conocimiento profundo de toda la cadena de transmisión entre el informador y el consumidor final si quiere conseguir el objetivo de que su historia llegue al máximo de público y acabe siendo, además, un negocio para las empresas de información que le pagan el sueldo. Podríamos decir que, de toda la cadena de producción informativa, la parte que menos ha cambiado es la de buscar la información. En cambio, la que ahora ha adquirido una gran complejidad es la de empaquetar la información de forma adecuada al medio de comunicación, según sea escrito o audiovisual, esté en formato impreso, radiofónico, televisivo o por Internet, y según sea el canal de distribución a través de pantallas de TV, PC, teléfonos inteligentes, tabletas, periódicos en papel, radio, televisión, web o redes sociales.

Conocer en profundidad el funcionamiento, la usabilidad y el público que se mueve en cada uno de estos ámbitos es muy relevante para el éxito de una información. Ya no solo es necesario que el periodista encuentre una buena historia, sino que debe comprender y aplicar los mecanismos óptimos para que el máximo número de usuarios la conozcan. Este es el caso del periodismo digital, donde, ahora más que nunca, los conocimientos tecnológicos son indispensables para el éxito de la profesión periodística. Las redacciones digitales son hoy equipos de nuevas figuras profesionales que hace poco más de diez años tan solo se intuían o, simplemente, no existían. Analistas de audiencia, community managers, portadistas, diseñadores, desarrolladores tecnológicos, big data, expertos en marketing y publicidad digital, etc. trabajan junto a los periodistas y son piezas fundamentales en la estructura de una redacción digital.

El periodista debe adaptar los horarios y días de publicación, su lenguaje, la manera de redactar, de titular, de contextualizar, de maquetar y de situar fotografías y vídeos, entre muchas otras cosas, para que su información tenga el acabado óptimo tanto para los diferentes formatos de presentación como para los grandes distribuidores, que hoy son principalmente los robots de búsqueda y las redes sociales, que acabarán llevando su historia a los usuarios finales. Conocer y comprender esta realidad y sus mecanismos son condiciones indispensables para llegar a formar parte de las nuevas redacciones o para plantearse un medio de comunicación. Por eso es importante la formación constante y la capacidad de transformación y adaptación de los profesionales que quieren seguir en el sector.

Este es el reto y, a la vez, la gran oportunidad de una profesión que conserva la misma materia prima pero que reinventa continuamente su manufactura.

Enric Sierra

Enric Sierra

Subdirector de Lavanguardia.com

http://www.lavanguardia.com/autores/enric-sierra.html

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. * Campos obligatorios


Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

* Campos obligatorios